（这不是炸玉米饼，但它非常好。） 最后是 1969 年阿波罗登月时的大众汽车广告。大众汽车的非传统设计在当时有时会受到抨击。因此，美国广告创意总监比尔·伯恩 手機號碼列表 巴赫利用这一点发挥了自己的优势，并提出了“它很丑，但它能让你到达那里”（pdf）的口号。然后只有月球着陆器的黑白图像。 你看到发生了什么吗？或者更确切地说：你感觉到发生了什么吗？从一个弱点开始，
立即建立可信度，从而建立信任。在种下那种感觉、那种情绪之后，“但是”的信息内容就被遗忘了。但是橡皮擦做得很好。顺便说一句， but enchanger也是如此，因为句子的第二部分附加了更多的价值。千斤顶后的消息。'但它能让你到达那里'。 但是……发现差异 关于如何在大型广告系列中使用“但是”已经足够了。在本文开头，我提到了三个实际示例，其中“但是”处于严重不利地位。如果我只是把那个句子结构颠倒过来怎么办？突然间，你留下的感觉完全不同。 “我们没有达成协议，
但你给出了非常有说服力的论据。” “你的合同不会延长，但我们非常感谢你的努力。” “我在这里看到了一个不令人满意的分数，但多么棒的报告啊。” 但是……它有效 这就是它可以为您服务的方式。现在我很好奇：你（仍然）需要保护还是让“但是”这个词为你工作？这样你的读者的潜意识大脑就会有一个非常柔软的着陆？我被 4 个字母的单词“但是”绊倒了很多次，以至于我现在戴着头盔和护膝。作为预防措施，仅当我编辑其他人的文本时。然而，一旦你正确使用了“但是”这个词，它就有一种隐藏的力量。那么这种保护就不再需要了